談到智能手表的設計，就不得不提到具有爭議性的蘋果Apple Watch。這款姍姍來遲的蘋果智能手表曾經被行業寄予厚望，認為當前的智能手表行業需要蘋果來創造大眾需求，需要蘋果來引領設計方向。蘋果首席設計師喬納森·艾維(Jonathan Ive)也在發布會之前造勢說，蘋果手表有望顛覆瑞士手表業。
或許是期望越高，失望越大。在蘋果發布這款手表之后，外界的反應并不像蘋果預料的那樣。或許是出于對艾維此前設計的蘋果產品的印象，大眾相信蘋果一定可以拿出業界最典雅的設計。但他們看到的卻是一款改進版的三星風格手表。
姍姍來遲的蘋果手表并沒有帶來行業發展方向
這款手表的設計幾乎顛覆了傳統印象中的簡潔工業設計美學風格。繁瑣密集的圖標、五顏六色的配色，背后巨大的傳感器，這似乎更像是一部國產或者三星設計的電子表。但拋開對蘋果的過高期待，這款手表在工業設計上也算是行業第一集團，只是和Moto 360的沉穩風格呈現出兩個極端。
此次蘋果發布會第一次邀請了大量時尚媒體人士，部分時尚媒體比例甚至是科技媒體的三倍。在蘋果此前創造新產品領域的發布會上，例如iPod、iPhone或者iPad，都沒有出現這樣的情況。這種態度轉變或許可以解讀為，蘋果自己也不相信這款智能手表可以創造新的用戶需求，而需要靠時尚媒體的包裝與造勢來兜售一個流行概念。
蘋果手表是否可以顛覆瑞士手表業？假設蘋果通過成功的營銷把一款每天必須充電的帶有諸多概念的智能手表成功推向了大眾市場，那么沖擊最大的或許還是中低價位的日本手表業。無論蘋果怎么包裝，這款手表依然是每年淘汰的電子產品，無法沖擊到高端市場瑞士機械表的需求。
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